¿Adiós Pixel? ¡Bienvenido API!

¿Adiós Pixel? ¡Bienvenido API!

 

Pixel | A principios de año Apple compartió la actualización de IOS 14, cambios que afectaron el buen desempeño de las campañas de Facebook Ads, dando así una incesante pelea entre estos dos grandes de la tecnología.

 

Si haces campañas de manera habitual en Facebook Ads es importante que midas los eventos que suceden en tu página web. Este tipo de interacciones del usuario en tu web te aportará pistas para saber en qué punto de conversión se encuentra. Por ejemplo: no es lo mismo un usuario que visita la web, a uno que la visita y descarga un documento, añade un producto al carrito o compra. 

 

Si mides bien este tipo de eventos podrás mostrar un anuncio a un usuario u otro en función de en qué punto del proceso de compra se encuentre, en otras palabras: le mostrarás anuncios que son realmente de su interés.

 

¿Qué diferencia hay entre el Píxel de Facebook y la API de conversiones?

 

Mientras el píxel de Facebook recoge datos basándose en cookies de terceros de los navegadores web, la API de conversiones recoge directamente y comparte datos desde el servidor del usuario. 

 

Gracias a la instalación del pixel en tu web y herramientas con posibilidad de integración, puedes realizar un seguimiento de todas las acciones que realizan los usuarios que:

 

  • Han visitado una página web o páginas específicas de ella.
  • Completaron un formulario de registro (captación).
  • Añadieron al carrito de compra de un producto. 
  • Han comprado un producto o servicio.
  • Vieron tu webinar.

 

Por otro lado, la API de Conversiones de Facebook registra y comparte los eventos que ocurren en nuestro sitio web desde nuestros servidores a los servidores de Facebook en lugar de depender de los buscadores. Esto tiene una gran ventaja, ya que evitas depender de muchas herramientas/empresas externas a Facebook para continuar recibiendo estos datos.

API
Pixel

Para poder utilizar la API de conversiones de Facebook deberás cumplir tres requisitos:

 

-Tener el píxel de Facebook correctamente implementado en tu sitio web. Se recomienda utilizar el mismo píxel para los eventos de servidor y de navegador. Ten en cuenta que tanto Conversión API como el píxel de Facebook utilizan el mismo tipo de eventos de conversión, pero la API tiene un proceso integrado de reduplicación para evitar que se contabilicen por partida doble.

 

-Tener un Business Manager de Facebook, que ayuda a integrar las campañas de marketing en Facebook en toda la empresa y con socios externos.

 

-Tener un identificador de acceso. Puedes obtenerlo mediante el administrador de eventos (recomendado) o mediante tu propia aplicación.

 

La API te ayudará a seguir segmentando tus campañas correctamente para optimizar al máximo el presupuesto invertido. A pesar de la actualización del sistema operativo de Apple y del software de bloqueo de anuncios, la API de Conversiones te permitirá seguir obteniendo informes muy detallados del ciclo de compra de tus clientes.

 

Si quieres mejorar la experiencia personalizada del cliente y el rendimiento de tu negocio, te animamos a implementar estas dos herramientas que ofrece de manera gratuita Facebook en su Business Manager: la API de Conversiones y el Píxel de Facebook.

Para más información: Facebook VS Apple
Visita nuestro Facebook

Publicado por ROSVEL

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