¡Hasta nunca! Google se despide de las cookies para finales de 2023

El cambio en el almacenamiento de información del buscador más utilizado a nivel mundial, llega (por fin) a finales del próximo año. Luego de postergar por dos años consecutivos esta modalidad con la que los datos de los usuarios estaban a disposición del navegador, el exterminio de las cookies ya es un hecho. 

Una vez eliminadas las cookies se espera darle la bienvenida a los nuevos estándares ideados para mejorar la privacidad de los usuarios en toda la red.

Las cookies que desde 1995 han permanecido en internet, se preparan para su extinción en 2023. 

¿Qué son las cookies? 

Los recolectores de la web son un sistema que a grandes rasgos, almacena los datos de los internautas cuando visitan determinados sitios. Son el conjunto de preferencias, contraseñas, artículos que buscaste e indagaste, etc., y a partir de ellos es que se pueden conocer las preferencias de los usuarios. 

Aunque por mucho tiempo se han utilizado como una alternativa para conocer los gustos e intereses de las personas, la inquietud por sentirse expuesto y a alcance de cualquiera predomina. El problema surgió cuando las cookies de terceros comenzaron a aparecer de forma intrusiva (masiva e incluso intensa), a través de contenido personalizado y específico que en lugar de hacer sentir especiales a los usuarios, genera en ellos cierto grado de desconfianza. 

La eliminación de las cookies promete mayor seguridad para quienes transitan en internet. 

Si bien, es importante saber que para que una página web funcione de forma correcta son necesarias las cookies; la cuestión son las cookies de terceros y su manera invasiva con la que llegan a los internautas. 

¿Cómo afecta la salida de las cookies al mundo del marketing digital? 

Cuando Google anunció en 2020 su plan de eliminar las cookies de terceros, las empresas de marketing y publicidad fueron las primeras en prever el impacto que esto traería para la industria, y es que las cookies son esenciales para llegar al público. 

El tema de las cookies va a afectar todo en general, aún está por ver cómo las empresas van a solucionar esta situación, porque una vez que se quiten, va a faltar la mitad de toda esa información que ayuda a las agencias a alcanzar su público objetivo. —Tere Parada, Community Manager. 

Con las cookies fuera del juego, será difícil darle seguimiento a los usuarios mediante campañas, pues el algoritmo ya no mostrará los anuncios personalizados a los consumidores y por ende, será más complejo dar determinada información a las personas. 

Otros cambios que enfrentarán las empresas:  

• • Encontrar audiencias. Sin el algoritmo ya no se podrán mostrar los anuncios con información específica-directa a cada cliente. 

• Menos impacto. Los sitios web verán disminuir las probabilidades de impresionar a las personas y con ello, las opciones de generar conciencia de marca. 

• Difícil conocer tus resultados. Será complicado conocer y limitar el número de veces en las que los usuarios ven los anuncios. 

• Corta percepción. Mermará la opción que permite a los marketers conocer qué está funcionando en las plataformas y qué está consumiendo mayor inversión. 

Google apuesta por las API Topics 

API Topics es la propuesta con la que Google espera sustituir al Federation Learning of Cohorts (FLoC), dada su ineficiencia de adaptación a las normativas de privacidad y protección de datos que dicta el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) del Parlamento Europeo.  

Esta tecnología se desarrolló como parte de la iniciativa Privacy Sandbox, cuyo fin es alcanzar un modelo óptimo que garantice la seguridad de los datos personales de los usuarios en internet a la par de que ayude a los negocios online a continuar triunfando en el mercado. 

Una de las grandes diferencias entre la API Topics y las cookies de terceros es que esta elimina el riesgo de identificar al usuario por su rastro digital (derivado de la interacción en internet). 

Se espera que este proyecto ayude a contrarrestar los efectos que dejarán las cookies de terceros con su partida. 

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